¿Qué es Transmedia Storytelling?

Presentations & Public Speaking

jorge-guillen-garcia
  • 1. @jguillengarcia @socialtves
  • 2. ¿QUIÉN SOY?Jorge Guillén García
  • 3. CONTAR HISTORIAS….
  • 4. The evening of Feb-18, when the government attacked protesters.Ahora secuentanasí…http://www.fastcoexist.com/3036814/the-revolution-will-be-visualized-13200-instagram-images-from-the-heart-of-ukraines-uprising?partner=rss&utm_medium=referral&utm_source=pulsenews
  • 5. Los tiemposhan cambiadoLas formas clásicas de comunicaciónhan evolucionado
  • 6. El viejo mundo
  • 7. El mundo de HOY#MULTITASKING
  • 8. La 2nd Screenahora es la#firstscreen
  • 9. #hiperconectados
  • 10. https://www.youtube.com/watch?v=CktQxuDkYGg“La distanciamás cortaentre dospersonas esuna buenahistoria.”Luis Miguel Barral
  • 11. “Sabemos que la gente utiliza diferentesdispositivos mientras ve la televisión. Lapregunta es: ¿cómo podemos aprovechareso y crear toda una experiencia deconsumo diferentes?”Albert ChengEVP & Chief Product Officer, Digital Media,Disney ABC Television Group
  • 12. http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  • 13. El conceptoDr. Marsha Kinder, profesora en la Universidad del sur de California yexperta en cybercultura, utilizó en 1991 el término “transmediaintertextuality”, refiriéndose a trabajos donde los personajes aparecían através de múltiples canales.
  • 14. “Él exitoso caso del supersistemade transmedia intertextualidadcreado alrededor de las TortugasNinja”M. Kinder :From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles(1991)Wikipedia
  • 15. Su expansiónMIT, Technology ReviewHenry Jenkins, Teórico del Instituto del M.I.T, hizo popular este término através de su libro “Convergence Culture”. En 2003 utilizó este concepto enel artículo de la revista Technology Review, donde reflejó que el usocoordinado de contar historias a través de múltiples plataformasofrece a los usuarios una nueva perspectiva más convincente sobrelos personajes.
  • 16. ¿Qué es transmedia storytelling?“Transmedia storytelling representa un proceso donde loselementos integrantes de una ficción se dispersan de manerasistemática a través de múltiples canales de distribución conel fin de crear una experiencia unificada, coordinada yentretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace supropia contribución en el desarrollo de la historia.”HENRY JENKINS
  • 17. Robert PrattenTransmedia Stortyeller“Transmedia storytelling es contar una historia a través de múltiplesplataformas y preferiblemente, aunque no siempre sucede, con un grado departicipación, interacción o colaboración por parte de la audiencia.”
  • 18. http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab
  • 19. Contenido Generado por los usuarioshttp://youtu.be/Sv5iEK-IEzw
  • 20. EL MUNDO HA CAMBIADO(Robert Pratten)
  • 21. http://thisistransmedia.com/2013/05/flowchart-is-this-transmedia/)
  • 22. El guión es el centro de toda estrategia
  • 23. http://classroom-aid.com/2013/11/13/alternate-reality-game-arg-and-mobile-learning-mlearning/
  • 24. LACLAVE DELTRANSMEDIAHablamos de hacer lo de siempre: contar una historia…
  • 25. #fragMentación…pero no como siempre.
  • 26. La narrativa digital ha fraccionado el relato para ofreceruna experiencia narrativa nueva que nace del acto másprimitivo: contar historias.
  • 27. MULTIPLATAFORMAEl Señor de los Anillos no es una narrativa transmediaCon el Transmedia storytelling no estás repitiendo la misma historia en unapelícula, en un programa de televisión, en una novela y en un videojuego.Utilizas cada medio para contar una historia completa. Pero con lacombinación puedes conseguir una más profunda, enriquecida y másinmersa experiencia.
  • 28. 2014
  • 29. ARQUITECTURA TRANSMEDIAhttp://youtu.be/LWMRcaezZCE
  • 30. WEST COAST vs EAST COAST¿Y TÚ DE QUIÉN ERES?
  • 31. JEFF GOMEZStarlight Runner Entertainment CEO,Productor transmedia de las más grandes franquiciastransmedia de hollywood de los últimos años.• Consiste en múltiples grandes piezas de contenidoPelículas, videojuegos, cómics, etc.• Las historias están ligeramente entrelazadas.• Cada pieza puede consumirse sin el resto y aún así se obtiene una ideacompleta de la historia.
  • 32. West Coast Transmedia
  • 33. El prototipo Franquicia TransmediaStar Wars: un universo infinitoCada plataforma aporta nueva información sobre el universo
  • 34. Hermanos WachowskiCreadores de la trilogíaCada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y seconvierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de TheMatrix
  • 35. Carlos Scolari
  • 36. “El transmedia es la cultura producida para la generación que creciómirando Pokémon, Star Wars y He-Man.”HENRY JENKINS
  • 37. https://www.youtube.com/watch?v=YYjuOmfkOEw2003
  • 38. http://youtu.be/YYjuOmfkOEw
  • 39. “It’s not aboutthe tools, it’sabout thestory”Simon Sticker
  • 40. Campaña CANAL+ Tº4 de JUEGO DE TRONOSLos Lannyster, los Stark y el resto de casas han llegado a España, la batalla por los19 reinos (las 19 Comunidades Autonómas)
  • 41. El campo de batalla cada lunes entre 21.30 - 22:00Podemos obtener códigos que mejorarán nuestros atributos,ya sea de forma física en las tiendas Fnac o buscando códigosen páginas web.La plaza donde hablar con otros usuarios para ir planeandoestrategiasLas batallas virtuales a través de Twitter tienen una historia pordetrás, con pistas, que descubriremos en la serie-webEl 16 de junio de 2014 se celebrará la coronación del ganadoren un gran evento.
  • 42. (Robert Pratten)EL VIEJO Y EL NUEVOMUNDO
  • 43. Andrea PhillpsTransmediaCreator/Producer“El east coast transmedia tiende a ser mucho más interactivo y mucho máscentrado en una plataforma web.”“Estos proyectos suelen utilizar los social media y se realizan durante un periodode tiempo específico más que existiendo para siempre.”“La trama está tan entrelazada y repartida entre los medios, que posiblemente no seentienda si no se busca activamente las demás partes de la historia.”“Son proyectos que nacen transmedia desde el inicio”“El objetivo no es construir un universosino contar una historia.”East CoastINDIE/NATIVE/ PORTMENTAUTRANSMEDIA
  • 44. EAST COAST TRANSMEDIA
  • 45. WEST COAST TRANSMEDIAUniverso STAR WARS+ +Ep.1 Ep.2 Ep.3++Cómics VideoGame+Legoland++ +++T.V Web Novelas+ +Las franquicias Transmediaempiezan con una historia y vanañadiendo piezas ad infinitum.
  • 46. WEST COAST TRANSMEDIA EAST COAST TRANSMEDIAHistoria PANDEMIC 1.0Universo STAR WARSSTORYEp.1 Ep.2 Ep.3Cómics VideoGameLegolandT.V Web NovelasPrensa MóvilPCRadioRedesSocialesweb EventosLas franquicias Transmediaempiezan con una historia y vanañadiendo piezas ad infinitum.GadgetsemergentesEstos proyectos no están siempreenfocados a crear un universo sino másbien en contar una única historia divididaen diferentes plataformas.Algunosproyectosevolucionan+ +++++++ +++ +
  • 47. Un LIBRO comoprincipal plataforma
  • 48. http://youtu.be/M-hzUGFD-Gc
  • 49. ¿Cuál es laexperienciatransmedia másantigua?
  • 50. Desde la teoría…
  • 51. 150 millones de códigos en lospaqueteshttp://youtu.be/q4_92OFnJco9.3 millones de fans juntaron las piezas de la narrativa fragmentada que transcendían en el tiempo, espacio ylímites de la percepción humana.http://media.42entertainment.com/Video/humanpreservationproject/video.mp4
  • 52. http://youtu.be/z0Vy37sWVWwHELLO LAMP POST
  • 53. Documental Transmedia Periodismo Transmedia Política TransmediaPersonal Transmedia Branding Transmedia Transmedia Storytelling
  • 54. #curiosidad#nativosdigitales
  • 55. LA FÓRMULA MÁGICA
  • 56. Gracias
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  • 1
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    Introducción al transmedia storytelling desde un punto de vista académico. Las historias como punto de partida, todos estamos conectados, la nueva manera de contar historias. El origen del transmedia, tipos de transmedia (West Coast vs East Coast) y ejemplos dentro del mundo de la ficción y publicidad.
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    • 1. @jguillengarcia @socialtves
  • 2. ¿QUIÉN SOY?Jorge Guillén García
  • 3. CONTAR HISTORIAS….
  • 4. The evening of Feb-18, when the government attacked protesters.Ahora secuentanasí…http://www.fastcoexist.com/3036814/the-revolution-will-be-visualized-13200-instagram-images-from-the-heart-of-ukraines-uprising?partner=rss&utm_medium=referral&utm_source=pulsenews
  • 5. Los tiemposhan cambiadoLas formas clásicas de comunicaciónhan evolucionado
  • 6. El viejo mundo
  • 7. El mundo de HOY#MULTITASKING
  • 8. La 2nd Screenahora es la#firstscreen
  • 9. #hiperconectados
  • 10. https://www.youtube.com/watch?v=CktQxuDkYGg“La distanciamás cortaentre dospersonas esuna buenahistoria.”Luis Miguel Barral
  • 11. “Sabemos que la gente utiliza diferentesdispositivos mientras ve la televisión. Lapregunta es: ¿cómo podemos aprovechareso y crear toda una experiencia deconsumo diferentes?”Albert ChengEVP & Chief Product Officer, Digital Media,Disney ABC Television Group
  • 12. http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
  • 13. El conceptoDr. Marsha Kinder, profesora en la Universidad del sur de California yexperta en cybercultura, utilizó en 1991 el término “transmediaintertextuality”, refiriéndose a trabajos donde los personajes aparecían através de múltiples canales.
  • 14. “Él exitoso caso del supersistemade transmedia intertextualidadcreado alrededor de las TortugasNinja”M. Kinder :From Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles(1991)Wikipedia
  • 15. Su expansiónMIT, Technology ReviewHenry Jenkins, Teórico del Instituto del M.I.T, hizo popular este término através de su libro “Convergence Culture”. En 2003 utilizó este concepto enel artículo de la revista Technology Review, donde reflejó que el usocoordinado de contar historias a través de múltiples plataformasofrece a los usuarios una nueva perspectiva más convincente sobrelos personajes.
  • 16. ¿Qué es transmedia storytelling?“Transmedia storytelling representa un proceso donde loselementos integrantes de una ficción se dispersan de manerasistemática a través de múltiples canales de distribución conel fin de crear una experiencia unificada, coordinada yentretenida. Y donde, idealmente, cada canal hace supropia contribución en el desarrollo de la historia.”HENRY JENKINS
  • 17. Robert PrattenTransmedia Stortyeller“Transmedia storytelling es contar una historia a través de múltiplesplataformas y preferiblemente, aunque no siempre sucede, con un grado departicipación, interacción o colaboración por parte de la audiencia.”
  • 18. http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab
  • 19. Contenido Generado por los usuarioshttp://youtu.be/Sv5iEK-IEzw
  • 20. EL MUNDO HA CAMBIADO(Robert Pratten)
  • 21. http://thisistransmedia.com/2013/05/flowchart-is-this-transmedia/)
  • 22. El guión es el centro de toda estrategia
  • 23. http://classroom-aid.com/2013/11/13/alternate-reality-game-arg-and-mobile-learning-mlearning/
  • 24. LACLAVE DELTRANSMEDIAHablamos de hacer lo de siempre: contar una historia…
  • 25. #fragMentación…pero no como siempre.
  • 26. La narrativa digital ha fraccionado el relato para ofreceruna experiencia narrativa nueva que nace del acto másprimitivo: contar historias.
  • 27. MULTIPLATAFORMAEl Señor de los Anillos no es una narrativa transmediaCon el Transmedia storytelling no estás repitiendo la misma historia en unapelícula, en un programa de televisión, en una novela y en un videojuego.Utilizas cada medio para contar una historia completa. Pero con lacombinación puedes conseguir una más profunda, enriquecida y másinmersa experiencia.
  • 28. 2014
  • 29. ARQUITECTURA TRANSMEDIAhttp://youtu.be/LWMRcaezZCE
  • 30. WEST COAST vs EAST COAST¿Y TÚ DE QUIÉN ERES?
  • 31. JEFF GOMEZStarlight Runner Entertainment CEO,Productor transmedia de las más grandes franquiciastransmedia de hollywood de los últimos años.• Consiste en múltiples grandes piezas de contenidoPelículas, videojuegos, cómics, etc.• Las historias están ligeramente entrelazadas.• Cada pieza puede consumirse sin el resto y aún así se obtiene una ideacompleta de la historia.
  • 32. West Coast Transmedia
  • 33. El prototipo Franquicia TransmediaStar Wars: un universo infinitoCada plataforma aporta nueva información sobre el universo
  • 34. Hermanos WachowskiCreadores de la trilogíaCada una de las historias sólo cuenta una parte de la historia de Neo y seconvierte a su manera en una puerta de entrada al universo narrativo de TheMatrix
  • 35. Carlos Scolari
  • 36. “El transmedia es la cultura producida para la generación que creciómirando Pokémon, Star Wars y He-Man.”HENRY JENKINS
  • 37. https://www.youtube.com/watch?v=YYjuOmfkOEw2003
  • 38. http://youtu.be/YYjuOmfkOEw
  • 39. “It’s not aboutthe tools, it’sabout thestory”Simon Sticker
  • 40. Campaña CANAL+ Tº4 de JUEGO DE TRONOSLos Lannyster, los Stark y el resto de casas han llegado a España, la batalla por los19 reinos (las 19 Comunidades Autonómas)
  • 41. El campo de batalla cada lunes entre 21.30 - 22:00Podemos obtener códigos que mejorarán nuestros atributos,ya sea de forma física en las tiendas Fnac o buscando códigosen páginas web.La plaza donde hablar con otros usuarios para ir planeandoestrategiasLas batallas virtuales a través de Twitter tienen una historia pordetrás, con pistas, que descubriremos en la serie-webEl 16 de junio de 2014 se celebrará la coronación del ganadoren un gran evento.
  • 42. (Robert Pratten)EL VIEJO Y EL NUEVOMUNDO
  • 43. Andrea PhillpsTransmediaCreator/Producer“El east coast transmedia tiende a ser mucho más interactivo y mucho máscentrado en una plataforma web.”“Estos proyectos suelen utilizar los social media y se realizan durante un periodode tiempo específico más que existiendo para siempre.”“La trama está tan entrelazada y repartida entre los medios, que posiblemente no seentienda si no se busca activamente las demás partes de la historia.”“Son proyectos que nacen transmedia desde el inicio”“El objetivo no es construir un universosino contar una historia.”East CoastINDIE/NATIVE/ PORTMENTAUTRANSMEDIA
  • 44. EAST COAST TRANSMEDIA
  • 45. WEST COAST TRANSMEDIAUniverso STAR WARS+ +Ep.1 Ep.2 Ep.3++Cómics VideoGame+Legoland++ +++T.V Web Novelas+ +Las franquicias Transmediaempiezan con una historia y vanañadiendo piezas ad infinitum.
  • 46. WEST COAST TRANSMEDIA EAST COAST TRANSMEDIAHistoria PANDEMIC 1.0Universo STAR WARSSTORYEp.1 Ep.2 Ep.3Cómics VideoGameLegolandT.V Web NovelasPrensa MóvilPCRadioRedesSocialesweb EventosLas franquicias Transmediaempiezan con una historia y vanañadiendo piezas ad infinitum.GadgetsemergentesEstos proyectos no están siempreenfocados a crear un universo sino másbien en contar una única historia divididaen diferentes plataformas.Algunosproyectosevolucionan+ +++++++ +++ +
  • 47. Un LIBRO comoprincipal plataforma
  • 48. http://youtu.be/M-hzUGFD-Gc
  • 49. ¿Cuál es laexperienciatransmedia másantigua?
  • 50. Desde la teoría…
  • 51. 150 millones de códigos en lospaqueteshttp://youtu.be/q4_92OFnJco9.3 millones de fans juntaron las piezas de la narrativa fragmentada que transcendían en el tiempo, espacio ylímites de la percepción humana.http://media.42entertainment.com/Video/humanpreservationproject/video.mp4
  • 52. http://youtu.be/z0Vy37sWVWwHELLO LAMP POST
  • 53. Documental Transmedia Periodismo Transmedia Política TransmediaPersonal Transmedia Branding Transmedia Transmedia Storytelling
  • 54. #curiosidad#nativosdigitales
  • 55. LA FÓRMULA MÁGICA
  • 56. Gracias
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